Kuidas leida alahinnatud jalgpalliaktsiaid?

Majanduslikku tugevust veab tuntus

Deloitte toob oma analüüsis välja, et jalgpalliklubide väärtuse ning majandusliku tugevuse hindamisel tuleb eelkõige vaadata ettevõtte suutlikkust meelitada sponsoreid ning saada üldist reklaamitulu. „Manchester United tõusis edetabeli tippu just tänu oma fenomenaalsele võimekusele suurendada reklaamitulusid,“ viitas Deloitte'i spordidivisjoni analüütik Dan Jones punaste kuradite 2016. aasta 30,4protsendilisele reklaamitulu kasvule. „Siinjuures mängib kindlasti rolli klubi tugev, ajaloolistel tulemustel põhinev kaubamärk.“

„Majandustulemusi mõjutab eelkõige see, kui palju on klubil mängudel regulaarseid vaatajaid, kui lai on rahvusvaheline fännibaas ning kas ülekandeõigustest ollakse laialdaselt huvitatud,“ seisab Deloitte’i analüüsis. Mida tugevam on klubi ajalugu, seda aeglasemalt kaob kehval ajal huvi meeskonna tegemiste vastu ning see hoiab ka klubi majandusnäitajaid kõrgel. „Manchester Unitedi kaubamärk on hoolimata kesistest tulemustest moodne, kaitstud ning võimeline tootma head reklaamitulu – seda tänu varem võidetud 20-le Premier League'i ning kolmele Meistrite Liiga tiitlile.“

Nii õnnestus Manchester Unitedil saada hoolimata kehvast hooajast 2015. aastal sponsorleping Adidasega, mis panustab nii ettevõtte käibesse kui ka teistesse fännisegmendiga tegelevatesse äridesse.

Sarnaselt Manchester Unitediga häid majandustulemusi näidanud Juventuse tegevjuht Guiseppe Morata pidas majandusliku edu aluseks jalgpalliklubi tugevat ajalugu. „Juventus on alati igal võistlusel, kus klubi osaleb, mänginud juhtivat rolli – meie trofeeriiul tõestab seda,“ viitas ta Juventuse 32-le Itaalia Serie A ning kahele Meistrite Liiga tiitlile. Tema hinnangul aitab nii ajalooline tuntus kui ka jalgpallilegend Gianluigi Buffoni kuulumine meeskonda huvi klubi tegemiste vastu kõrgel hoida.

Valed eeldused

Siiski peab Morata reklaamitulude säilimise koha pealt oluliseks Meistrite Liigas mängimist ning selle eest saadavaid tulusid. Kuna näiteks Manchester Unitedi eelmise aasta majandustulemused põhinesid perioodil, mil klubi ka võistlusel osales, kardetakse selleks aastaks siiski teatavat käibe ja kasumi langust, sest käimasoleval hooajal Punastel Kuraditel Meistrite Liigasse asja ei ole.

„Suutmatus tänavu Meistrite Liigasse kvalifitseeruda tähendab klubile suurt rahalist kaotust, kuid see on aktsia hinda juba pärast kesist hooaega, mil see fakt selgus, sisse arvestatud,“ viitas Forbesi analüütik Mike Ozanian sellele, miks lühiajalised sportlikud tulemused mõjutavad kohe küll aktsia hinda, kuid mitte majandustulemusi.