- OMX Baltic−0,18%308,39
- OMX Riga0,24%907,83
- OMX Tallinn−0,24%2 100,05
- OMX Vilnius−0,08%1 470,66
- S&P 500−0,28%7 482,71
- DOW 30−1,09%52 348,39
- Nasdaq 0,2%25 870,65
- FTSE 100−1,66%10 489,04
- Nikkei 225−2,11%66 819,05
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,88
- GBP/EUR0,00%1,17
- EUR/RUB0,00%87,69
- OMX Baltic−0,18%308,39
- OMX Riga0,24%907,83
- OMX Tallinn−0,24%2 100,05
- OMX Vilnius−0,08%1 470,66
- S&P 500−0,28%7 482,71
- DOW 30−1,09%52 348,39
- Nasdaq 0,2%25 870,65
- FTSE 100−1,66%10 489,04
- Nikkei 225−2,11%66 819,05
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,88
- GBP/EUR0,00%1,17
- EUR/RUB0,00%87,69
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Hea reklaam jäi kasutamata
Kuldmuna 2002 tööde seas paistis mulle eriliselt silma üks koduleht, mille oli teinud RappCollins Mazda uue Mazda 6 lansseerimisreklaamide testimiseks. Koduleht ise oli minu jaoks arusaamatu ja suhteliselt mõttetu. Ehk reklaamide testimise jaoks piisav, aga üldiselt mitte midagi erilist, kui ei oleks olnud neid töid, mida testiti.
See koduleht sisaldas umbes viit nii head autoreklaami, et ma olin surmkindel, et need on toodetud kusagil läänes. Poksikindast moodustuv ?6?, mis on vürtsitatud sõnaga knockout. Fuck-finger, mis jätab seinal varju ?6? jne.
Need olid reklaamid, mis panid mul vere keema ja tekitasid tõelise positiivse ning jõulise emotsiooni nimetatud auto suhtes.
Kui Mazda oleks Tanki klient, siis ma oleksin kindlasti tahtnud, et uus Mazda 6 oleks lansseeritud just sellise agressiivse visuaalse keelega. See auto on hitt, aga mitte tänu reklaamile, mille rahvas lõpuks valis.
Kõik me mäletame seda õlgu kehitama panevat ?Sõida Primeraga jaanipäevani? kampaaniat, mida saatis meediamüra, ja tänaval linadesse mässitud autosid. Tegelik müügipõhjus on toode ? üks väheseid õigesti positsioneeritud autosid turul. Kui aga reklaamina oleks leidnud kasutust need kontseptsioonid, mis vaid õhku jäid, siis ma arvan, et tulemus oleks olnud veelgi parem kui praegu.
Nii isikupärast ja eristuvat keelt pole ühelgi teisel autotootjal. Ma tõesti soovin, et mina oleksin kuulunud gruppi, kes need kontseptsioonid lõi, ja ma ei oleks neid mitte kunagi testinud, kuna inimesed valivad nagunii kõige turvalisema lahenduse, mis ei pruugi olla brändi seisukohalt parim lahendus.
Seotud lood
Olles kümme aastat olnud tegevjuht ja vestelnud enam kui 400 teise tegevjuhiga, olen täheldanud ühte mustrit. Eelarves saab esimesena löögi see, millest tegevjuht kõige vähem aru saab. Põhjus on selles, et juhatusel pole andmeid, milline on kindla tegevuse otsene mõju nende ärile - ja milles ei olda kindel, seda on loogiline kärpida. Just seetõttu on turunduse rida esimeste seas, kuhu käärid kallale lähevad.
Enimloetud
1
Hasartmängusõltuvusest on kuluaarides räägitud
2
3
Viimased uudised
Liitu kirjaga
Telli uudiskiri
Hetkel kuum
Hasartmängusõltuvusest on kuluaarides räägitud
Hasartmängusõltuvusest on kuluaarides räägitud
Kontaktid
Liitu uudiskirjaga 1
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 1
Rikaste TOP 500
1
1 699 200 000
2
1 248 400 000
3
1 138 400 000
4
637 100 000
5
590 600 000
Liitu uudiskirjaga 2
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 2
Podcastid
Kaubanduse Aastakongress 2024
Eesti majanduses on keerulised ajad - majandus ei kasva, investorid kardavad sõda, tarbijad ostavad üha enam välismaa e-poodidest. Eesti hinnatase päris mitmes kategoorias ületab Euroopa Liidu keskmist. Aga igale langusele järgneb tõus ja pärast vihmaseid päevi paistab taas päike.
Jürgen Ligi: tulemus on kasutu
Hasartmängusõltuvusest on kuluaarides räägitud
Kodubörsid ja suur S&P500
Toetajad
Kontaktid
Tagasi Äripäeva esilehele