Eesti uusrikas tahab osta maja Hispaania lõunarannikul. Maakleriga maja üle vaadates nendib ta, et muidu on kõik hea, aga tahaks, et meri lainetaks maja poole alati 45kraadise nurga alt, tuul puhuks majale alati vasakult poolt ning loomulikult linnud... Maakler küsib, mis siis lindudega on. "Linnud peaksid lendama alati idast läände üle maja katuse," ütleb uusrikas.
Mõne kuu pärast kutsub maakler eestlase uuesti maja vaatama. Merelained tulevad maja poole 45kraadise nurga alt, tuul puhub majale ilusti vasakult ja linnud lendavad üle maja idast läände. Uusrikas vaatab maja rahulolevalt ning õhkab maaklerile: "Nüüd tunnen, et õnn ei ole rahas."
Seotud lood
Olles kümme aastat olnud tegevjuht ja vestelnud enam kui 400 teise tegevjuhiga, olen täheldanud ühte mustrit. Eelarves saab esimesena löögi see, millest tegevjuht kõige vähem aru saab. Põhjus on selles, et juhatusel pole andmeid, milline on kindla tegevuse otsene mõju nende ärile - ja milles ei olda kindel, seda on loogiline kärpida. Just seetõttu on turunduse rida esimeste seas, kuhu käärid kallale lähevad.