Kolmekesi reklaamis, koerast rääkimata

Kõik teavad, et finantsasutused on tähtsad firmad. Neil on kesklinnas väärikad kontorihooned ja nende direktorid on ausad ning lugupeetud kodanikud. Tellerid on alati asjalikud. Pangasaalides tuleb rääkida sosinal, kõva häälega naerda on kohatu. Nagu kirikuski. Finantsasutused teavad inimestest kõike ? nad teavad, kes on piisavalt väärikas, et omada krediitkaarti ja saada laenu ning kes on kõlbulik vaid hoiuarvel oma kirsturaha sulatama.

On kombeks, et pankade reklaamid on lollikindlad. Strateegia ütleb: me müüme mitte raha vaid usaldust! Ja usaldust tekitavate nähtuste nimistusse kuuluvad: käsi, mis hoiab kullast sulepead, seieritega ajanäitaja, sümfooniaorkester, tammepuu koos tõrudega, õnnelik perekond, lapsed, päike. Pangamaja reklaami vaadates naerda on kohatu. Keelatud. Kõik teavad ju, et naer on ebausaldusväärne.

Minule meeldivad ettevõtted, kes teevad asju nii nagu teised ei tee ja meeldivad reklaamid, mis näitavad asju nii nagu nad tegelikult on. Eelmise nädala leid on minu arvates Idea poolt välja töötatud Balti Investeerimisgrupi reklaamikampaania. BIG on finantsasutus, kes lubab vaadata eesriide taha ? iga lubadus ei ole uskumiseks ja kõik naeratused ei pruugi olla siirad. BIG on aus. Ja oma aususes usaldusväärne. Ja erinev. Nende kontoris tohib vist isegi kõva häälega naerda.

Erinev idee reklaamiagentuurilt Idea ja julge otsus kliendilt on andnud hea tulemuse. Kiitus ka filmistuudiole ?Parunid ja Von?id? ning Rene Vilbrele ? puudli siiras naeratus on reklaamigurmaanile tõeline maasikas vahukoore sees.