- OMX Baltic−0,29%316,47
- OMX Riga0,29%993,68
- OMX Tallinn−0,64%2 240,51
- OMX Vilnius−0,27%1 490,18
- S&P 500−0,51%7 541,4
- DOW 300,41%51 983,98
- Nasdaq −1,07%25 164,36
- FTSE 1000,29%10 761,33
- Nikkei 225−0,33%63 081,86
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%90,94
- OMX Baltic−0,29%316,47
- OMX Riga0,29%993,68
- OMX Tallinn−0,64%2 240,51
- OMX Vilnius−0,27%1 490,18
- S&P 500−0,51%7 541,4
- DOW 300,41%51 983,98
- Nasdaq −1,07%25 164,36
- FTSE 1000,29%10 761,33
- Nikkei 225−0,33%63 081,86
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%90,94
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Turundaja peaks tegelema reaalse äriga
Pean tunnistama ausalt, et nii mõttetihedat turundusalast raamatut pole ma kaua lugenud.
Raamatu põhisõnumiks on, et kui endisaegne turundus oli pigem kunstiga seotud, siis tänane turundus on täppisteadus, mis põhineb hüpoteeside püstitamisel ning nende tõestamisel või ümberlükkamisel.
Zyman avaldab jõuliselt arvamust paljude teemade kohta: nii strateegia kui ka turunduse olemus, uuringud ja tagasiside, positsioneerimine ja bränding, reklaam ja tulemuslikkus ning reklaami muutmine müügitulemuseks, värbamine ja koostöö reklaamiagentuuridega.
Lisaks toob Zyman ära ka strateegilise kasvu valemi ning selgitab selle kasutamist oma praktika varal.
Loomulikult on raamatus nii Coke?i kui ka Pepsi tegevuse analüüse. Ka turundajate seas üldtuntud New Coke juhtum saab põhjalikult selgitatud insideri poolelt vaadatuna.
Nagu Zyman ise väidab: paljud raamatus väljatoodud tõdedest ei tundu olevat midagi muud kui tavaline common sense. Samas aga iga rakendajat peetakse revolutsionääriks. Ja see raamat annab revolutsiooniks vajalikku jõudu ja energiat:
Turundajad peaksid lõpetama lollitamise teemal turundus?on?lihtsurelikele?arusaamatu?müstika ning hakkama tegelema reaalse äriga.
Kui hakkad tähelepanu pöörama sellele, kui palju asjad tegelikult maksavad ja kui palju kasumit nende kulude abil teenid, siis saab sinust palju parem turundaja.
Hetkel kuum
Kui sa saad aru, miks midagi toimub, siis on palju lihtsam saada tulemusi, mida vaja on.
Nagu kõik turundajad, kes väidavad, et nad tegutsevad küpsusfaasis, olime ka meie laisaks muutunud.
Asjad muutuvad homme niikuinii. Seega, kas sa muudad neid ise või teeb seda keegi teine sinu eest.
Nii nagu Zyman väidab, et ?turundus on liiga oluline selleks, et seda jätta ainult turunduse inimestele?, on ka see raamat liiga oluline, et seda ainult turundusinimestele soovitada.
Seotud lood
Tootmisettevõtted investeerivad automatiseerimisse, seadmete ühendamisse ja andmete kogumisse. Ometi kulub endiselt aega komponentide otsimisele, inventeerimisele ja nende liikumise käsitsi registreerimisele. RFID-tehnoloogia pakub võimalust muuta mitte ainult üksikuid töövõtteid, vaid terveid protsesse.
Enimloetud
4
5
Rünnaku ohvriks langes Selveri pood
Viimased uudised
Äripäeva eksperiment: käisime Portugalis korterit ostmas
Liitu kirjaga
Telli uudiskiri
Hetkel kuum
Rünnaku ohvriks langes Selveri pood
Rünnaku ohvriks langes Selveri pood
Kontaktid
Liitu uudiskirjaga 1
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 1
Rikaste TOP 500
1
1 699 200 000
2
1 248 400 000
3
1 138 400 000
4
637 100 000
5
590 600 000
Liitu uudiskirjaga 2
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 2
Podcastid
Kaubanduse Aastakongress 2024
Eesti majanduses on keerulised ajad - majandus ei kasva, investorid kardavad sõda, tarbijad ostavad üha enam välismaa e-poodidest. Eesti hinnatase päris mitmes kategoorias ületab Euroopa Liidu keskmist. Aga igale langusele järgneb tõus ja pärast vihmaseid päevi paistab taas päike.
Äripäeva eksperiment: käisime Portugalis korterit ostmas
Kodubörsid ja suur S&P500
Toetajad
Kontaktid
Tagasi Äripäeva esilehele