Targad ettevõtted ei postita enam sisu, vaid ehitavad oma meediat

Hoolikalt lihvitud brändikampaaniast vaadatakse sageli mööda. Samal ajal vaadatakse lõpuni 40-minutiline video, kus keegi selgitab lahti teemat, mis vaatajale päriselt korda läheb. Edelmani usaldusbaromeeter on seda muutust näidanud juba aastaid – kõige usaldusväärsemad on valdkonna eksperdid ja “minusugused inimesed“. Reklaami püüab enamik inimesi aga teadlikult vältida.

Sotsiaalmeedia on tänaseks sisuloojate koduväljak. Ettevõte on seal pigem külaline. Ta ei konkureeri enam teiste ettevõtetega, vaid kogu selle kvaliteetse sisuga, mida tema sihtrühm iga päev tarbib.

Paljud ettevõtted pingutavad siiralt – postitavad LinkedIni, salvestavad taskuhäälinguid ja avaldavad videoid. Ometi kasutatakse neid kanaleid sageli lihtsalt teadete edastamiseks. Sisuloojate koduväljakul sellest ei piisa. Vaatajanumbrid ei kasva, hoog raugeb ning lõpuks pöördutakse tagasi reklaami juurde, makstes tähelepanu eest iga korraga rohkem, ilma et kampaania lõppedes midagi püsivat alles jääks.

Oluline on ka inimlik hääl. Eksperdi teadmised mõjuvad siis, kui need kõlavad loomulikult, mitte nagu komitee koostatud tekst. Riskivaba sisu jääb enamasti märkamatuks.

Tulemusi hinnatakse nagu meedias – esikohal on tagasi tulev publik ja vaatamisaeg. Ärilised tulemused järgnevad usaldusele.

Ükski neist sammudest ei asenda reklaami ega suhtekorraldust. Oma meedia loob aluse, mille najal ei alga ükski järgmine kokkupuude enam tutvustamisest, vaid äratundmisest. See on tähelepanu, mida ettevõte ei pea iga kampaaniaga uuesti ostma.

Eesmärk ei ole kunagi olnud lihtsalt rohkem sisu, vaid luua midagi, mille kadumist sihtrühm märkaks. Just selles seisnebki turunduse ja meedia peamine erinevus.

“Olen töötanud kaheksa aastat turundusjuhina enam kui 15 riigis ning täna võin öelda, et kõik kampaaniad, mida selle aja jooksul tegin, on ammu unustatud. Kui eelarve lõppes, lõppes ka nende mõju. Kõigil neil koosolekutel küsiti aastaid üht ja sama: kuidas jõuda rohkemate inimesteni? Mitte keegi ei küsinud: miks peaks keegi seda üldse vaatama? Sisulooja esitab selle küsimuse enne iga videot ning vastab sellele formaadi, hääle ja järjepidevusega. Meediaettevõte vastab tootemõtlemisega. Brandish toob need kaks maailma ettevõttesse kokku – aitab luua meedia, mis kuulub ettevõttele endale, ja kasvatada vaatajaskonna, kes tuleb ise tagasi,“ ütleb Brandish Media asutaja Mariam Thodua.