Twitteri häda – kuidas populaarsus rahaks teha?

Twitter avalikustas 9. veebruaril kvartalitulemused, mis avaldasid taas suure pettumuse ja panid aktsia järsult langema. Firma asub oma reklaamistrateegiat ümber töötama ja keskendub senisest rohkem videoreklaamile, mis juhtkonna sõnul meelitab suuremaid ja tuntumaid brände.

Lisaks plaanib Twitter suurendada andmete litsentsimise äri, mis võimaldab ettevõtetel tasu eest töödelda ja analüüsida platvormil iga päev saadetud miljardeid säutse.

Twitter peab jõuliselt tegutsema, sest nende populaarsus on taas tõusuteele pööranud. Kahjuks pole neil seni õnnestunud seda populaarsust rahaks teha. Twitteri igapäevaste aktiivsete kasutajate hulk kasvas neljandas kvartalis aastases võrdluses 11%, kuid käive kasvas kõigest 1% võrra, 717,2 miljonile dollarile. Tegu oli kümnenda järjestikuse kvartaliga, kus Twitteri käibe kasv kahanes.

Uusi kasutajaid on tulnud juurde (neljanda kvartali lõpus 319 miljonit igakuist kasutajat), aga reklaamiplatvormina pole Twitter enam nii atraktiivne, leidis Cowen & Co analüütik John Blackledge. Tema hinnasiht Twitteri aktsiale on 12 dollarit ja soovitab müüa.

“Meie hinnangul kahjustab konkurents Twitterit ja vaatamata uute kasutajate lisandumisele liigub reklaam Twitterist eemale. Meie prognoosi järgi kahaneb Twitteri selle aasta reklaamikäive aastases võrdluses 16%, samas kui USA digireklaamiturg kasvab 17%,” kirjutas Blackledge.

Ta kirjutas, kuidas umbes 50 mõjuka reklaamiostja küsitluses hinnati Facebooki ja Instagrami märkimisväärselt olulisemaks reklaamikanaliks. Tõenäosus, et Twitterile saabub valgel hobusel päästja, on Blackledge’i sõnul väike, sest aktsia valuatsioon ei ole atraktiivne.

Kuidas panustada Twitterisse?

Teistsugusel arvamusel on  BTIG Researchi analüütik Rich Greenfield, kes vastupidiselt Cowenile soovitab Twitteri aktsiat osta ja leiab, et varsti on kohal ka kogu ettevõtte ostja. Greenfieldi sõnul on väga väike tõenäosus, et Twitter jääb püsima iseseisva börsifirmana, ühel hetkel ostetakse see firma ära.

Greenfieldi hinnangul peletas ostjaid kahanev kasutajate hulk ja platvormil leviv vihakõne ning trollimine. Nüüd paistab kasutajate arv olevat tõusule pöördunud ning Twitter tegeleb aktiivselt teise probleemi lahendamisega. Kuigi Twitter ei müüda veel lähiajal, siis tasahaaval peaks firma muutuma atraktiivseks ja meelitama paksema rahakotiga ostjaid.

Minu jaoks on Twitter paras pähkel. Ma ei näe ühtegi ratsionaalset põhjust, miks aktsiat pikaajaliselt omada või miks panustada ettevõtte müügile. Mõlemad väljavaated tunduvad praeguse hinnataseme juures väga küsitavad. Kui hind peaks tõusma üle 20 dollari, tuleks mõelda pigem lühikeseks müümisele ehk panustada aktsia langusele.