- bestmarketing.ee
- dv.ee
- ehitusuudised.ee
- finantsuudised.ee
- foundme.io
- ituudised.ee
- kaubandus.ee
- kestlikkusuudised.ee
- kinnisvarauudised.ee
- laanevirumaauudised.ee
- logistikauudised.ee
- mu.ee
- palgauudised.ee
- personaliuudised.ee
- pollumajandus.ee
- raamatupidaja.ee
- toostusuudised.ee
- imelineajalugu.ee
- imelineteadus.ee
- nationalgeographic.ee
- virtuaalkliinik.ee
- OMX Baltic−0,18%298,32
- OMX Riga−0,23%931,38
- OMX Tallinn−0,24%1 970,46
- OMX Vilnius−0,06%1 292,31
- S&P 500−0,09%6 840,51
- DOW 30−0,38%47 560,29
- Nasdaq 0,13%23 576,49
- FTSE 100−0,03%9 642,01
- Nikkei 225−0,1%50 606,53
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,14
- EUR/RUB0,00%89,79
- OMX Baltic−0,18%298,32
- OMX Riga−0,23%931,38
- OMX Tallinn−0,24%1 970,46
- OMX Vilnius−0,06%1 292,31
- S&P 500−0,09%6 840,51
- DOW 30−0,38%47 560,29
- Nasdaq 0,13%23 576,49
- FTSE 100−0,03%9 642,01
- Nikkei 225−0,1%50 606,53
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,14
- EUR/RUB0,00%89,79
Taavi Altpuu: Eesti inseneeria on kõrgel tasemel, aga sellest ei piisa, kui tööstusturundus kängub
Eesti inseneridel on teadmised ja oskused, mis võiksid levida üle maailma. Ometi jääb suur osa sellest väärtusest täna nähtamatuks, sest tööstusettevõtetes ei ole turundust siiani piisavalt prioritiseeritud, kirjutab Taavi Altpuu arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Meie järgmine arenguhüpe tööstusettevõtete digitaliseerimises ei sünni tehases, vaid turundajate töölaual.
Eesti tööstus on inseneeria ja tootmise kvaliteedi poolest kõrgel tasemel. Me oskame luua täpseid detaile, nutikaid süsteeme ja innovaatilisi lahendusi. Ometi jääb see väärtus sageli piisava tähelepanuta, sest me ei oska või ei julge seda väljapoole kommunikeerida. Meie tööstusettevõtted on tehniliselt pädevad, kuid mitte piisavalt julged ja ambitsioonikad enda esitlemisel.
Probleem ei peitu ainult oskustes või eelarves. See on eelkõige mõtteviisi muutuse küsimus. Turundus peab tööstusettevõtetes muutuma igapäevaselt tolereeritavaks äritavaks.
Tark Turundus on Best Marketingi, La Ecwadori, PHD, Duo Media ja EISi ekspordiosakonna arvamuskonkurss, kuhu oodatakse värskeid ideid Eesti turundusvaldkonnale ja ettevõtete kasvule uue hoo andmiseks. Peaauhind on 4000 eurot.
Täpsemalt saab konkursi kohta lugeda teemaveebist Best Marketing.
Bränd õigustab hinda
Eristumine algab brändist. Häid tooteid on maailmas lugematul hulgal, kuid tugev bränd muudab ettevõtte digitaalses müras leitavaks, keerulises tehnoloogilises kontekstis arusaadavaks ja ostuotsuse hetkel ihaldusväärseks.
Tugev bränd loob usaldust ja õigustab kõrgemat hinda. Peame liikuma tööstusturunduses väärtuspõhise hinnastamise suunas – mitte müüma metalli tonnihinna alusel, vaid selgitama kliendile saadavat kasu ja kokkuhoidu kogu toote elutsükli vältel.
Strateegia, mitte kampaania
Tööstusettevõtete eripära seisneb pikkades ostuprotsessides, mis on mitmetasandilised ning sisaldavad rohkelt digitaalseid puutepunkte. Ostuotsuseid võtavad vastu kollektiivid, mitte indiviidid. See tähendab, et tööstusturundus peab toetama mitut indiviidi ning suunama neid sama järelduseni.
Kuidas seda saavutada? Tuleb mõista, mida kollektiivid omakeskis informatsioonina tarbivad ja mida nad jagamisväärsena leiavad. Mitte ainult avalikes kanalites, vaid ka varjatud kanalites (dark social) nagu e-kirjades, WhatsAppis või Messengeris.
Turundus ei ole üleliigne tegevus, mida sekretärile või personaliosakonnale edasi delegeerida. Turundus on strateegiline tegevus, mille taga seisab kindlalt ja vankumatult ettevõtte juhtkond. Kui toetus ja mõistetavus turunduse vajalikkusest juhtkonna tasandil puudub, jääbki see vaid ühekordse kampaania tasemele.
Ambitsioonikad turundusstrateegiad vaatavad maailma laiemalt kui lähiturud - vähem küllastunud piirkondades võib peituda suurem kasvupotentsiaal. Samas ei tohi ambitsioon piirduda vaid riigipiiridega. Ettevõte peab julgelt katsetama ja neist katsetustest järeldusi tegema. Vastasel juhul seistakse üsna pea silmitsi kärpekirvega, sest kus puudub fookus, seal vohab ebaefektiivsus.
Hetkel kuum
Tulevik kuulub neile, kes...
Meil on kõik eeldused globaalseks eduks – teadmised, oskused ja tugev reputatsioon. Mitmed Eesti tööstusettevõtted juba laienevad agressiivselt uutele turgudele. Samas on nende väheste tööstusettevõtete kõrval suur hulk neid, kes koguvad alles enesekindlust oma väärtuse kommunikeerimisel välisturgudele.
Tulevik kuulub töösturitele, kes:
- Investeerivad brändi, mitte ainult masinatesse.
- Võtavad turundust kui strateegilist kasvumootorit, mitte kõrvaltegevust.
- Liiguvad digitaalses arengus teadlikult ja järjekindlalt.
Aeg on käes! Väärtuspõhiste ja globaalselt ambitsioonikate turundusstrateegiate jaoks.
Küsimus on: millal Eesti tööstusettevõtetes turundust lõpuks prioriseerima hakatakse?
Seotud lood
„Me peame rääkima turundaja, suunamudija ja ka kommunikatsiooniinimese vastutusest. Vastusest oma brändi, ühiskonna ja ka iseenda ees,“ kirjutab Kristel Martis arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Peensusteni lihvitud turundusstrateegiad, agentuuri poolt peenhäälestatud telereklaamid, tippdisaineri kujundatud plakatid ja kriitpaberil voldikud ei tööta enam. Äkki neelaks oma „pikaaegse kogemuse ja laialdased teadmised turunduses“ alla ja annaks rooli noorte kätte, kirjutab Liina Pulges arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Eestis on paradoks: suudame vallutada maailma tehnoloogiaga, aga turunduses jääme endiselt väikese küla mentaliteeti kinni, kirjutab Olesija Saue arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Eestis räägitakse kinnisideelikult sellest, kuidas me peame koolitama aina rohkem insenere ja programmeerijaid, unustades sujuvalt, et ilma sama heade müügiinimeste ja turundajateta jääb loodud tark tehnoloogia garaažinurka seisma, kirjutab Robert Reisman arvamuskonkursile Tark Turundus saadetud loos.
Leedu ühe suurima kinnisvaraarenduskontserni KAITA Group koosseisu kuuluv ettevõte KAITA Development käivitab kaheaastase võlakirjaemissiooni, arendades samal ajal elamukinnisvara projekte Vilniuse silmapaistvamates piirkondades. Investoritele pakutakse aastast tootlust 10,5%. Emissioon kestab 3.–19. detsembrini ja võlakirjad noteeritakse NASDAQi alternatiivsel First North turul.
Enimloetud
2
Euroopa Liit on maailma võimsaim majanduskeskkond, loovus tuleb Euroopast
Viimased uudised
Kuidas miljonist saab miljard ja miljardist triljon
Liitu kirjaga
Telli uudiskiri
Hetkel kuum
Vaata võrdlustabelit!
Vaata võrdlustabelit!
Kontaktid
Liitu uudiskirjaga 1
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 1
Rikaste TOP 500
1
1 699 200 000
2
1 248 400 000
3
1 138 400 000
4
637 100 000
5
590 600 000
Liitu uudiskirjaga 2
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised. 2
Podcastid
Kaubanduse Aastakongress 2024
Eesti majanduses on keerulised ajad - majandus ei kasva, investorid kardavad sõda, tarbijad ostavad üha enam välismaa e-poodidest. Eesti hinnatase päris mitmes kategoorias ületab Euroopa Liidu keskmist. Aga igale langusele järgneb tõus ja pärast vihmaseid päevi paistab taas päike.
Euroopa Liit on maailma võimsaim majanduskeskkond, loovus tuleb Euroopast
Kodubörsid ja suur S&P500
Toetajad
Kontaktid
Tagasi Äripäeva esilehele
